在当前竞争激烈的网络环境下，新闻媒体在失去传统竞争力、处于被动地位的同时，也在不断完善自身以适应传播环境的变化，在媒介融合、传播话语、传播等方面取得了一定的成绩。技术改进。 取得了不少突破。 但在网络环境下，我们也逐渐看到媒体报道对舆论环境造成的负面影响越来越多。 以引导舆论为重要职能的新闻媒体屡屡成为舆论反弹的对象。 究其原因，是一些媒体为了适应网络环境下的流量竞争，过度迎合受众的信息需求，偏离了原有的角色定位，最终造成了企图操纵舆论者的局面。最终遭到舆论的强烈反对。 看似舆论的演变是传播主体造成的，但它带来的负面影响却是非常严重的。 首先，从媒体的社会功能来看，某种程度上，这是媒体社会功能的逆向发挥。 在颠覆媒体传统影响力的同时，也加剧了公众对媒体不信任甚至批评的释放。 这个过程也是公众对媒体刻板印象形成的过程； 其次，从舆论环境来看，当前网络传播环境下多元传播主体的存在，在自媒体缺乏自我约束的情况下，公众的理性认知和媒介素养仍需提高，媒体在信息传播过程中的行为一再失去规范，将会导致负面舆论生态越来越多。

在同一事件中，媒体的哪些行为会引起网络舆论的强烈反弹？

同样的事件，媒体为何从舆论引导者变成了被舆论谩骂的对象？ 舆论的演变，从近期广受关注的潘长江直播卖酒事件就能窥见一斑。 3月15日，有媒体报道，潘长江在直播间提到，“我认识茅台公司董事长十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签一份合同，给我定价权” ”。 消息传出后，潘长江被指虚假推销白酒，该消息迅速在当时的网络上引起关注。 随后潘长江回应称自己从未说过这样的话，是不良媒体刻意诱导的。 经过网友的信息挖掘，网上并没有发现这样的信息，而较早报道此消息并宣传其关注的媒体——每日经济新闻也悄悄删除了其报道内容。 舆论的逆转，实际上是媒体报道引发的一场舆论闹剧。

从这起事件中我们可以看出，以3月15日媒体报道该消息为最初来源，一定程度上符合消费者权益保护的主题。 作为知名喜剧演员，潘长江早前就已经有过直播翻盘的经历，而被全网嘲讽的潘高相识，却让大多数网友记忆犹新。 所有这些因素决定了这一事件具有重大意义。 流量价值。 最初的网络舆论也朝着媒体引导的方向演变，那就是批评潘长江。 潘长江亲自回应，加上网友的信息挖掘和媒体无力自责，网上的舆论批评转向了新闻媒体，迎来了媒体遭到舆论反弹的局面。

除了这起事件之外，媒体上还有不少失范行为引起了舆论的强烈反弹。 最明显的行为是虚假报告。 缺乏事实核查的新闻报道最终被舆论打脸的例子有很多，比如刘学洲事件中的新京报。 除了不实报道之外，巧妙设置话题、利用节奏挑衅舆论，最终被网友发现的案例不在少数。

当舆论的双刃剑越来越指向媒体时，媒体的角色该如何回归？

在互联网环境下，新闻媒体谋求发展、追求新闻价值无可厚非，但种种迹象表明，一些媒体的报道违规现象愈演愈烈。 当网络舆论这把双刃剑的背面开始越来越指向最初的舆论引导者时，这不仅体现了公众被利用后的认知觉醒，也体现了引导目的的实现。舆论不怀好意。 也有很大的困难。 同时，现在的新闻媒体良多，良莠不齐。 面对越来越多由媒体引发的舆论反弹事件，也促使我们反思如何回归媒体在网络环境中的角色，这也是很多公众非常期待的。的答案。 问题。

面对这个问题，我们或许可以从很多网友此前的诉求中找到一些答案，那就是希望有关方面能够加强对媒体报道违规行为的整治。 目前，有关方面已采取多项措施打击网络平台乱象、整顿自媒体，成效显着。 因此，不少网友呼吁纠正一些媒体的不良报道行为。 媒体工作者除了整改之外，还应该提高专业道德素质，明确社会责任和职业使命，做正面舆论的引领者、舆论监督的看门人。

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