2025年第一季度鸿风油烟净化一体机国之补助力推动市场增长竞争愈发激烈反复提炼市场格局变革
2025年第一季度空气净化器市场：国家补贴激发增长，竞争愈发白热化
在奥维云网(AVC)全渠道监测数据的支持下，2025年上半年的空气净化器线上销售额达到了12.2亿元，同比增长了27%；销量方面，77万台的销售额实现了21%的同比增长。尽管如此，一季度市场表现并非一帆风顺，其存在阶段性差异。在缺乏国家补贴政策和需求透支、春节时间错位等因素影响下，一月份市场出现了小幅负增长。不过，这一切都随着二月份国补政策落地实施而迅速逆转。行业重新回到高速增长轨道，并展现出国补助力的巨大拉力。
核心价位领域竞争日益激烈，而高端市场则面临挑战。在价格区间分析中，我们发现2000-3000元这一价位仍是头部品牌角逐的核心区域。这一价位区间内，以宠物净化功能为特点的大参数产品纷纷布局于此。此外，一些大参数产品已经将促销价格压低至2000元以下，这预示着未来大参数与宠物净化类产品将以2000-3000元为中心向高低两端延伸布局。对于高端市场来说，即便是在4000元以上的价格段，该部分产品仍然受到强劲的大参数产品冲击，使得该价格段市场占比显著下滑到24.7%，这表明大参数产品在向上拓展时潜力巨大且竞争压力较小。
抖音渠道虽然增速放缓，但结构持续优化。一季度抖音渠道在空气净化器市场中的占比稳定维持在13%左右，与前期预判相符。然而，由于国家补贴吃补率低于主流渠道、头部品牌全面入驻等多重因素影响，加之规模增速逐渐趋缓，其生产结构将随着核心单品进入抖音而持续改善。
加湿净化一体机与宠物净化器成长引擎。在2025年的产品趋势中，加湿为主的加湿净化一体机及注重适宠、宠物陪伴能力不仅成为行业增长点，而且已进入“内功”的2.0时代。
综合各方因素，以及国家補助政策带来的强劲推动作用，预计2025年空气净化器行业将保持较高的增长态势，全年销额实现9%、销量达成7%同比正增长。而此同时，全价位段产品参数升级以及站外营销渠道竞争壁垒不断提高，将使得整个行业竞争格局更加激烈，为品牌与產品差异性的关键提供平台。