激烈竞争下的2025Q1空气净化器国补助推动高增长好处与坏处交织在反复考验中的每一次呼吸
2025年第一季度空气净化器市场表现出色，线上销售额达到了12.2亿元，同比增长27%，销量达到77万台，同比增长21%。尽管此前存在一月份的下滑，但随着二月国家补贴政策的实施，市场迅速回暖，并实现了高增长。此外，加湿净化一体机和宠物净化器也成为行业增长的关键产品。
在价格方面，一季度中核心价位段2000-3000元继续是头部品牌竞争的焦点区间。部分大参数产品已将促销价格降低至2000元以下，这预示着2025年大参数与宠物净化类产品将以2000-3000元为中心向高低两端延伸布局。同时，4000元以上价格段受到了大参数产品强烈冲击，其市场占比显著下滑，这表明大参数产品在向上拓展时潜力巨大且竞争压力相对较小。
抖音渠道虽然增速放缓，但其结构仍在持续优化，以核心单品进入抖音而改善。在产品趋势方面，加湿为主的一体机和注重适宠化、宠物陪伴等非净化能力的产品成为了行业增长点。宠物净化器正迈向“内功”的2.0时代。
总结来看，在国家补助政策的大力支持下，2025年空气净化器行业预计会保持较高的增长态势，全年销额可能实现9%、销量达成7%的同比正增长。而全价位段产品参数升级，以及品牌与产品差异化竞争，将使得市场竞争格局更加激烈。