人物面对连续5年下滑的空净行业依然寻找负离子空气净化器的翻盘机会
在连续五年的下滑后，空气净化器行业是否还有翻盘的机会？这个问题让市场观察者和业内人士都充满了疑问。数据显示，2022年上半年，空气净化器的零售额为21.3亿元，同比下降24%，销售量129万台，同比下降29%。
尽管如此，有分析认为，在经历了2018、2019、2020年的连续下滑之后，2021年可能是行业触底，而2022年有望迎来反弹。但实际情况并非如此。多点爆发的疫情不仅影响了经济增速，也影响了居民收入，使得本就处于下滑状态的空净行业雪上加霜。
从目前的情况来看，即使空净市场规模已低至历史最低点，但短期内出现大幅度反弹的可能性仍然小。首先，由于我国空气质量改善取得显著效果，加之消费者的需求回归理性，因此产品功能转变至除甲醛、二手烟等也未能带动市场增长。此外，家庭中央新风系统、新风空调等替代品的火热推广进一步压缩了空净市场增长空间。
其次，不少企业试图将产品功能卖点扩展到除菌、除异味方向，但效果有限。在新风系统普及率持续提升的情况下，这种趋势不可避免地对新风系统和新风空调产生冲击。据统计，2021年中国新风市场销售规模达273亿元，比去年增长37.9%；而奥维云网监测数据显示，2022年上半年新风空调线上销售额同比暴增431%。
然而，“看天吃饭”的属性，以及替代产品和恶劣外部环境，都限制了行业“触底反弹”的机会。不过随着洗牌加速以及用户需求与产品结构发生变化，可预见的是未来会进入一个良性的发展轨迹。此前投机进入的大批品牌鱼龙混杂，现在正在逐渐退出，只留存真正实力且愿意聚焦于做好产品的大型企业，这对推动良性循环有益。
事实上，在面对连续5年的下滑后，大厂商开始寻求破局之路，如针对消毒杀菌需求推出消毒机，其线上零售额甚至出现80%以上增长。而且，对细分需求精准群体特定场景进行设计也越来越丰富，为未来多功能化发展奠定基础。
综上所述，即便在连续五年的挑战中，一些创新策略和新的业务模式已经悄然浮现，或许未来可以期待有一番改变。不过，要看到这样的翻盘还需时间，并需要整个产业链共同努力，以应对不断变化的情境。
