2025年第一季度空气净化器市场国补助推动竞争激烈家用口碑最佳净水器排名反复上榜
2025年第一季度空气净化器市场表现亮眼，销额同比增长27%，销量21%增速。尽管一月份因缺乏国家补贴和需求透支等原因出现小幅负增长，但二月份国补政策落地后，行业迅速回暖，展现出国补对市场的巨大推动力。
核心价位区间争夺激烈，高端市场受冲击较大。在价格方面，一季度空气净化器市场主要集中在2000-3000元之间，这个价位段成为头部品牌竞争的焦点。部分大参数产品已将促销价格降至2000元以下，为2025年预示着该类产品将以2000-3000元为中心向两端扩张。高端市场4000元以上产品则受到大参数产品的强劲挑战，其销售占比下滑明显。
抖音渠道增速放缓但结构优化不停歇。一季度抖音渠道在空气净化器中的占比稳定维持13%左右，但受国家补贴影响以及头部品牌全面入驻等因素，加上抖音平台单品核心性质，使得其增长速度逐渐放缓。不过，它们的产品结构会随着核心单品进入而持续改善。
加湿净化一体机与宠物净化器成长引擎。一季度来看，加湿为主的加湿净化一体机及注重适宠、宠物陪伴功能的非纯净化能力产品成为行业增长点。宠物净化器正在迎来“内功”的2.0时代。
综合各方因素分析，一季度空气净化器线上市场呈现良好表现，在国家补助政策支持下，将保持较高增长态势，全年预计实现9%销额、7%销量同比正增长。而且，由于站外营销渠道竞争壁垒不断提高，全价位段产品参数也将迎来显著升级，使得品牌与产品差异性竞争成为关键所在。
