飞利浦空气净化器国补助力推动2025Q1市场高增长竞争愈发激烈反复显示行业趋势
2025年第一季度，空气净化器市场表现出色，线上销售额达到了12.2亿元，同比增长27%，销量达到77万台，同比增长21%。尽管这一季度的基数较高，但依然实现了显著的同比增长。然而，这一季度市场表现存在明显的阶段性波动，一月份因缺乏国家补贴政策和需求透支等因素，小幅下滑；但随着二月份国补政策实施，行业迅速回暖，展现了国补对行业拉动力的巨大。
价格区间竞争愈发激烈，大参数与宠物净化类产品将以2000-3000元为主导价位布局，并向两端延伸。高端市场方面，由于大参数产品的冲击，该价格段市场占比显著下降，只有24.7%，预示着大参数产品在高端市场拓展潜力巨大且面临较小竞争压力。
抖音渠道虽然增速放缓，但结构持续优化，与核心单品进入抖音相伴。此外，加湿净化一体机及宠物净化器仍将是成长点，以加湿为主和注重适宠化、宠物陪伴等非净化能力成为增长引擎。
综上所述，在国家补助政策的大力支持下，2025年空气净化器行业预计保持高速增长，全年销额和销量分别预计实现9%和7%的同比正增长。而品牌与产品差异化竞争将成为关键，以应对全价位段产品参数升级以及站外营销渠道竞争壁垒不断提高的情况。