优衣库入驻京东天猫被迫追赶十大高科技行业的自然选择
4月8日，京东集团CEO刘强东与优衣库大中华区CEO潘宁共同出席了优衣库入驻京东的签约仪式。六年前，他们曾在优衣库入驻天猫时共同见证了这一历史性时刻。当时，柳井正、潘宁、马云和陆兆禧都参与了这次重要的合作。
众所周知，优衣库是日本迅销集团旗下七大品牌之一，在中国市场已经有13年的时间。2013财年，其销售净额达到了107亿元人民币，为迅销集团总销售额中占比15%。中国市场对优衣库来说至关重要，因为迅销集团希望到2020财年实现5万亿日元的销售目标，这一目标离不开中国市场的销售翻番。
在选择入驻京东之前，天猫一直是优衣库线上主战场。而据业内人士透露，马云可能为小股东，这种紧密关系使得天猫工作人员多次想要劝阻。但最终，由于对京东日益强大的渠道能力的认可以及能够帮助自己快速提升销量的潜力，无论如何都难以抗拒这种合作机会。
此次合作意味着京东将提供从仓储到配送全流程服务支持。这不仅意味着货物存放在京东仓库并由其完成配送，也意味着开放平台体验自营化将成为 京东未来两年的重要发展方向。在竞争激烈的大背景下，如果菜鸟物流未能派上用场，那么天猫很可能会在与京东开放平台竞争中再失优势。
2008年淘宝商城上线，而2012年更名为天猫。今天淘宝+天猫共有800万卖家，其中20万左右是天猫独有的卖家。而2010年底，京东推出了开放平台，但目前仅有7万左右卖家加入。在电商平台竞争愈发激烈的情况下，看似阿里的C2C（淘宝）和B2C（天猫）的差距正在缩小，但实际上它们仍然各自保持着自己的优势和特色。
然而，在消费习惯升级、消费者对品牌品质关注度越来越高的大背景下，说“得B2C者得未来”并不为过。在公开数据显示中，2014年第四季度，京東第三方交易占比達到了44%，而同期GMV增长率则从二季度80.7%掉至四季度60.1%；相反，同期GMV增长率逐渐降低，从90.1%跌至77.8%，最后止步于60.1%；这个趋势表明，如果照此下去，就像一条不断上升的曲线一样，将会给予其他电商巨头压力，让他们必须思考新的策略来赶超或至少维持当前地位。
尽管如此，对于追赶这样一个看似无形却又实实在在的问题，没有捷径可走，只能通过持续创新和成本控制等方式寻求突破。如果能够成功实现体验自营化，那么对于阿里来说，即便拥有庞大的用户基础和广泛资源，也将面临前所未有的挑战。
