2025年第一季度最专业的空气净化器市场国有补贴助推高增长竞争愈发激烈
2025年第一季度，空气净化器市场表现斐然。据奥维云网全渠道监测数据显示，销额达12.2亿元，同比增长27%；销量达到77万台，同比增长21%。尽管面临一月份因缺乏国家补贴政策、需求透支和春节时间错位等因素导致的小幅负增长，但随着二月份国补政策的实施，行业迅速回暖，再次实现高速增长。
价格战愈演愈烈，大参数产品影响高端市场
在价格层面，一季度空气净化器市场呈现出预期内的变化。2000-3000元价位区间仍是头部品牌竞争的焦点，这里主打宠物净化功能与大参数性能的产品纷纷布局。此外，一些大参数产品已经将促销价格降至2000元以下，这预示着2025年大参数与宠物净化类产品将以2000-3000元价位为核心，并向两端扩展布局。而在高端市场方面，由于受到大参数产品强劲冲击，4000元以上价格段产品的销售占比仅为24.7%，较同期显著下滑。这表明大参数产品在向上拓展时潜力巨大且竞争压力相对较小。
抖音渠道增速放缓但结构优化
抖音渠道在空气净化器市场的一季度占比保持稳定，为13%左右，与前期预判相符。受国家补贴吃补率低于主流渠道以及头部品牌全面入驻等多重因素影响，加上抖音平台上的商品结构持续改善，其规模增速逐渐趋缓。
加湿净化一体机与宠物净化器成为增长动力
从产品角度来看，加湿净化一体机及宠物净化器仍将是2025年的亮点。但从一季度数据来看，该领域已有明显趋势，以加湿为主的加湿净化一体机和注重适宠性、非纯粹基于清洁能力的宵夜品成为了行业增长点。同时，宠物净化器正迈向“内功”2.0时代。
国家补贴助推高增长竞争更加激烈
综合各项因素考量，在国家补贴政策的大力支持下，2025年空气净化器行业将继续保持较快的发展态势。在此背景下，全年销额可能实现9%、销量达成7%同比正增长。一旦进入到站外营销渠道，如抖音、小红书等，其壁垒也会不断提高，全价位段产品参数升级更是不可避免，因此未来的市场竞争格局将更加激烈，而品牌差异性的竞争则成为关键要素之一。
