2025年第一季度全球排名世界前十的空气净化器市场国有补贴助推增长竞争愈发激烈再起
2025年第一季度，全球空气净化器市场呈现出令人瞩目的增长趋势。根据奥维云网(AVC)的全渠道监测数据显示，销额达到了12.2亿元，同比增长了27%；销量达到77万台，同比增长21%，即便是在较高基数的情况下也实现了显著的增长。不过，这一季度市场表现并非平稳，每月的销售情况存在明显差异。在1月份，由于缺乏国家补贴政策和春节假期导致需求低迷，使得市场出现小幅度的负增长。但随着2月份国补政策实施后，该行业迅速回归到高速增长轨道上，并展示了国补对行业拉动作用的大力。
在价格区间方面，一季度空气净化器市场价格变化符合预期。2000-3000元价位段依旧是头部品牌竞争最为激烈的领域，而主打宠物净化功能与大参数性能产品纷纷布局于此。值得注意的是，一些大参数产品已经将促销价格降至2000元以下，这预示着2025年大参数与宠物净化类产品将以2000-3000元价位为中心，并向高低两端延伸布局。而在高端市场方面，4000元以上价格段受到了大参数产品强烈冲击，以至于该价位段仅占24.7%，相比之前有所下滑。这充分说明了大参数产品在向上拓展时潜力巨大且面临竞争压力的较小。
抖音渠道在空气净化器销售中的占比稳定维持13%左右，与之前预判相符，但由于国家补贴吃补率低于主流渠道、头部品牌全面入驻等因素影响，其增速放缓。不过，其产品结构将持续优化随着核心单品进入抖音而改善。
从产品来看，加湿净化一体机及宠物净化器仍然会保持良好的表现，而加湿为主的一体机和注重适宠性、宠物陪伴能力的非标准型号成为行业增长点。宠物净化器正迈向“内功”的2.0时代。
综合各方因素，我们预计2025年，在国家补助政策支持下，将继续保持较高的成长态势，全年销额可能实现9%、销量达成7%同比正增长。此外，不断提升站外营销渗透力以及全价位段都将迎来显著升级，使得整个市场竞争格局更加激烈，同时品牌与产品差异性的竞争变得尤为关键。
