空气净化器价格竞争激烈国补助推动Q1市场高增长
2025年第一季度，空气净化器市场表现出色，销售额达到12.2亿元，同比增长27%，销售量达77万台，同比增长21%。尽管这一时期的基数较高，但市场依然实现了显著的增幅。然而，这一季度的市场表现存在阶段性差异，在1月份由于缺乏国家补贴政策以及需求透支和春节时间错置等因素导致小幅下降，但随着2月份国家补贴政策实施，行业迅速回暖。
价格竞争方面，一季度核心价位段仍旧是头部品牌竞争的焦点区间，其中2000-3000元价格段产品以宠物净化功能和大参数性能为卖点，而部分大参数产品已经将促销价格压低至2000元以下，这预示着2025年大参数与宠物净化类产品将以2000-3000元为中心向两端扩展布局。高端市场方面，由于受到大参数产品强烈冲击，该价格段市场占比仅有24.7%，较同期显著下滑。
在渠道策略上，一季度抖音渠道在空气净化器市场中的占比稳定维持13%左右，并且受国家补贴吃补率低于主流渠道、头部品牌全面入驻等多重因素影响，其规模增速逐渐放缓。不过，其产品结构将持续优化随着核心单品进入抖音平台。
从产品趋势来看，加湿净化一体机及宠物净化器仍将成为行业增长动力。但从一季度数据可以看出，以加湿为主的加湿净化一体机和注重适宠生活、宠物陪伴等非纯洁能力的产品成为了增长点。宠物净化器正迈向“内功”的2.0时代。
综合以上情况，可以预见在2025年的全年，全年销额可能实现9%、销量达成7%的同比正增长。在此背景下，全价位段产品参数也将迎来显著升级，而抖音、小红书等站外营销渠道之间竞争壁垒不断提高，使得品牌与产品差异性的竞争日益激烈，将成为未来关键要素之一。
