2025年第一季度小型空气净化器国补助力推动高增长竞争愈发激烈反复显示市场多元化趋势
2025年第一季度，空气净化器市场表现出色，线上销售额达到了12.2亿元，同比增长27%，销量达到77万台，同比增长21%。尽管这一季度的基数较高，但依然实现了显著的同比增长。市场表现虽然整体良好，但仍存在阶段性差异，一月份由于缺乏国家补贴政策和春节时间错位等因素，市场出现了小幅下降。但随着二月份国补政策实施，这些产品迅速回归到高速增长的轨道，再次证明了国补对行业发展的巨大推动作用。
价格区间竞争愈发激烈，小型空气净化器成为焦点
在价格区间方面，一季度空气净化器市场呈现出预期内的变化。2000-3000元价位段依然是品牌之间竞争最为激烈的地方，这里主要集中展示宠物净化功能与大参数性能相结合的产品。此外，一些大参数产品已经将促销价格压至2000元以下，这表明2025年，大参数与宠物净化类产品将以2000-3000元为中心，对高低端都进行布局策略。而在高端市场中，由于受到大参数产品强劲挑战，该价位段（4000元以上）的销售占比仅有24.7%，这显示出了大参数产品向上拓展潜力巨大且面临较小竞争压力。
抖音渠道增速放缓但结构优化持续
一季度来看，在抖音渠道空气净化器销售中，其占比稳定维持在13%左右，与前期预测相符。进入2025年，由于国家补贴吃补率低于主流渠道、头部品牌全面入驻等多重因素影响，加之抖音平台上的核心单品不断增加，其规模增速逐渐放缓。不过，其内容结构会随着核心单品进入而持续改善和优化。
加湿净化一体机及宠物净化器成长引擎
从产品趋势来看，加湿净化一体机及宠物净化器仍旧具有不错的增长潜力。一季度数据显示，以加湿为主的大型加湿设备以及注重适宠、陪伴功能的小型宠物清洁设备成为了行业快速发展的心脏所在。这标志着我们正步入“内功”2.0时代——更加注重非传统技术能力，而不是简单地追求新颖特性。
国助力推动高增长竞争愈发激烈
综合考虑各项因素，我们预计2025年，在国家支持政策力的带动下，空气净 化器行业将继续保持较快的同比增长。在全年的情况下，我们估计销额实现9%、销量达成7%以上同比正增长。这同时意味着，不论是抖音、小红书这些站外营销渠道还是全价位段商品，都将迎来新的升级浪潮，并进一步提升其差异性，从而使得整个市场环境更加充满活力和激烈竞争。
