空气净化器选购指南知乎助力2025Q1市场竞争激烈升温
2025年第一季度，空气净化器市场表现喜人。根据奥维云网(AVC)的全方位监测数据显示，销量达到了77万台，同比增长21%，销售额达到12.2亿元，同比增幅达到了27%。尽管这一增长率在某种程度上受益于去年的较低基数，但市场仍然展现出了强劲的竞争动力。
在价格层面，一季度空气净化器的核心价位区间继续集中在2000到3000元之间，这一区域内品牌竞争尤为激烈。一些产品已经将促销价格调整至2000元以下，这预示着2025年大参数和宠物净化类产品可能会以2000-3000元作为主要定价区间，并向两端进行布局。高端市场方面，由于受到大参数产品的影响，该价格段的市场占比下降至24.7%，明显低于同期水平。这表明大参数产品在向上扩张时具有巨大的潜力，同时面临较小的竞争压力。
抖音渠道虽然保持了13%左右的稳定占有率，但由于国家补贴政策、头部品牌入驻等因素，其规模增长放缓。不过，其产品结构将随着核心单品进入抖音而持续优化。
加湿净化一体机和宠物净化器预计将成为行业增长点。一季度来看，加湿为主的大型加湿设备以及注重适宠化功能的宠物净化器正在逐渐成为消费者青睐之选。
总体来看，在国家补贴政策支持下，2025年空气净化器行业预计将保持快速增长，全年销额和销量分别实现9%和7%以上同比增幅。此外，与此同时，小红书等站外营销渠道也变得越来越重要，而全价位段产品参数则将迎来显著升级，从而使得市场竞争更加激烈，最终决定胜负的是品牌差异性与产品差异性的竞争能力。
